آرم آدیداس – داستان پشت 3 راه راه

مارکوس وسل 26. جولای 2024

مقاله به روز شده در 31 ژوئیه 2024.

در بیش از 70 سال، آدیداس تولید کننده کالاهای ورزشی فرانکونی تغییرات زیادی را پشت سر گذاشته است. اکثر برش های تاریخ این شرکت همیشه با لوگوی جدید آدیداس و هویت برند جدید همراه بود. ما نگاهی به تاریخچه هیجان انگیز و توسعه لوگوی آدیداس، نسخه های مختلف آن و داستان های پشت سر آنها می اندازیم.

1929 تا 1949: زمان قبل از آدیداس

حتی قبل از اینکه شرکت آدیداس توسط آدی داسلر تأسیس شود، او و برادرش رودولف قبلاً در شرکت مشترک “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” (مخفف “Geda”) با هم کار می کردند. و البته قبلاً لوگویی داشت که پرنده ای را در حال حمل یک کفش ورزشی در منقار خود نشان می داد.

این لوگو که نام داسلر را نیز شامل می شد، هنوز بسیار یادآور یک نشان سنتی خانوادگی بود و کمتر به یک لوگوی کلاسیک شرکت. در آن زمان لوگوی دومی نیز برای کارخانه وجود داشت که روی پاکت نامه ها و مکاتبات کارخانه کفش یافت می شد. همچنین حاوی اشاره ای به زادگاه هرتزوگناوراخ در فرانکونیای بالا و هدف شرکت “برای ژیمناستیک، بازی و ورزش” بود. 1949/50: آغاز آدیداس

در سال 1949، آدی داسلر شرکتی را تأسیس کرد که اکنون در سراسر جهان با نام آدیداس شناخته می شود. در حالی که او به سادگی از حروف اول خود برای نام استفاده می کرد، جستجو برای اولین علامت تجاری آدیداس کمی پیچیده تر بود. در پایان، اولین علامت رسمی در تاریخ شرکت آدیداس کاملا عملی بود.

علاوه بر نام شرکت، هدف (“کفش های ورزشی”) و کفش دوومیدانی معروف با میخ هایی که آدی داسلر خودش طراحی کرده بود را نیز نشان می داد. سه راه راه معروف نیز روی کفش دیده می شد. در ابتدا داسلر دو و چهار راه راه را نیز آزمایش کرد. این واقعیت که در نهایت 3 راه راه وجود داشت در درجه اول به دلایل بصری و زیبایی شناختی بود. داسلر معتقد بود که سه راه راه به سادگی بهترین ظاهر را دارند. اگر به موفقیت آدیداس نگاه کنید، باید حق با او باشد. از آنجایی که برند فنلاندی کارهو قبلاً دارای لوگوی تجاری به شکل 3 راه راه بود، داسلر مجبور شد حقوق این لوگو را از فنلاندی ها خریداری کند. تا جایی که به مبلغ خرید مربوط می شود، هنوز نسخه های مختلفی تا به امروز وجود دارد.

1950 تا 1971: آرم آدیداس – عملی و کاربردی

قبلاً در سالهای اول آدیداس، لوگوی آدیداس دوباره طراحی و ساده شد. هم اضافه شدن “کفش های ورزشی” و هم کفش دو و میدانی که در ابتدا نشان داده شد حذف شدند. چیزی که باقی ماند، یک حروف ساده آدیداس بود که عملی و عملی به نظر می رسید. فونت نیز کمی با لوگوی اولین شرکت متفاوت بود.

1967: علامت جدید آدیداس

نسخه ای از لوگوی آدیداس که هنوز هم امروزی است، علامت کلمه با حروف واضح آدیداس بود که اولین بار در سال 1967 معرفی شد. در مقایسه با نسخه قبلی، این هم در فونت – لوگو به طور قابل توجهی تمیزتر به نظر می رسید – و هم در معکوس شدن رنگ های سیاه و سفید متفاوت بود. لوگوی جدید آدیداس دارای فونت مشکی در زمینه سفید بود. تا به امروز، این سبک دقیق توسط آدیداس برای موارد متعدد استفاده می شود.

1972: آرم Trefoil

در طول سال ها، آدیداس از یک تولید کننده خالص کفش های ورزشی به یک گروه لباس و سبک زندگی تبدیل شد. این پیشرفت باید در لوگو نیز منعکس شود. در بازی های المپیک تابستانی 1972 در مونیخ تغییر نام تجاری گسترده ای انجام شد که برای آدیداس بسیار مهم بود.

لوگوی Trefoil یا سه برگ که امروزه نیز شناخته شده است، برای اولین بار ظاهر شد. نوارهای آدیداس را باید در سه برگ یافت. در همان زمان کنایه ای از روح المپیکی مسابقات مونیخ وجود داشت. سه برگ لوگوی Trefoil نیز نمادی از سه صفحه قاره ای بود.

لوگوی Trefoil توسط گروهی از کارمندان ارشد آدیداس با طراحان خارجی از یک آژانس خلاق طراحی شده است. در ابتدا برای خط جدید لباس های ورزشی آدیداس و از سال 1976 نیز برای کفش های ورزشی Herzogenaurach استفاده شد. امروزه، آرم کلاسیک Trefoil را می توان در تمام نسخه های سری آدیداس اورجینال یافت.

1991: لوگوی تجهیزات (EQT).

زمانی که آدیداس در اواخر دهه 1980 لوگوی جدیدی را راه اندازی کرد، این شرکت در یک بحران جدی قرار داشت. ایده‌ها و انگیزه‌های جدید به‌سرعت مورد نیاز بود، که مدیران سابق نایک راب استراسر و پیتر مور تا حد زیادی مسئول آن بودند. آرم Equipment که در سال 1991 معرفی شد، نتیجه این تنظیم مجدد بود که توسط مور و استراسر پیشگام بود. از آن زمان به بعد، خط تازه تاسیس آدیداس Equipment بود، که در ابتدا ورزشکارانی را هدف قرار داد که آدیداس می خواست برای دستیابی به عملکرد برتر، آنها را به بهترین شکل ممکن تجهیز کند.

تمرکز در اینجا در درجه اول بر روی ایده اجرا بود. مدل هایی مانند EQT Support، EQT Cushion یا EQT Racing بعدها به نمادهای واقعی کفش ورزشی تبدیل شدند. لوگوی EQT که به رنگ سبز اسپرت طراحی شده است، خطوط آدیداس را به سه میله اریب که شبیه به کوه هستند، ترجمه کرده است. ایده این بود که مدل های EQT در نهایت باید بتوانند بر هر مانع و هر چالشی غلبه کنند. لوگوی EQT احتمالا یکی از مشهورترین لوگوهای تاریخ آدیداس است.

2002: لوگوی آدیداس NEO

یکی از لوگوهایی که تمایل به فراموشی داشت، مطمئناً لوگوی دایره‌ای NEO است که هنوز راه راه‌های آدیداس در آن دیده می‌شود، اما در غیر این صورت شباهت کمی با سایر آرم‌های آدیداس دارد. در اصل برای خط تازه معرفی شده NEO طراحی شده بود که در درجه اول مجموعه های سبک زندگی ارزان قیمت را تولید می کرد. اینها گروه هدف جوانتری را هدف قرار دادند. فصل NEO، که شامل فروشگاه های خود نیز می شد، اکنون به تاریخ تبدیل شده است. امروزه این مجموعه ها تحت نام “آدیداس ضروری” اجرا می شوند.

1997 تا 2005: دوران سالومون

هنگامی که آدیداس در سال 1997 شرکت فرانسوی تولید کننده کالاهای ورزشی Salomon را که قبلاً عمدتاً در ورزش های زمستانی فعال بود، تصاحب کرد، این گروه به یک لوگوی جدید نیاز داشت. این باید ادغام با Salomon را در تصویر خارجی آن منعکس کند. حتی اگر نام جدید adidas-Salomon آن را پیشنهاد کند، این معامله ادغام بین شرکای برابر نبود.

آدیداس از نظر فروش و سایر ارقام کلیدی چندین برابر بزرگتر بود. لوگوی adidas-Salomon روی هیچ کفش یا لباسی از این دو شرکت یافت نشد، بلکه فقط به عنوان یک لوگوی شرکتی در نظر گرفته شده بود. در سال 2005، آدیداس سرانجام کسب و کار Salomon را به دلیل عدم موفقیت به شرکت فنلاندی Amer Sports فروخت.

2005: سادگی جدید

در سال 2005، آدیداس لوگوی جدید شرکت خود را معرفی کرد که نام سالومون از آن ناپدید شده بود. یک زبان طراحی تمیز و تقریبا مینیمالیستی غالب بود. این لوگو از سه نوار افقی و حروف آدیداس با حروف واضح تشکیل شده بود. امروزه نیز از آن استفاده می شود.

2023: سه لوگو، سه برند – لوگوی جدید آدیداس

از سال 2023، آدیداس تعریف دقیق تری از لوگوهای فردی خود ارائه کرد. سه علامت تجاری را می توان متمایز کرد که هر کدام به یک برند فرعی اختصاص داده شده است. لوگوی شناخته شده پرفورمنس با 3 راه راه بر روی یک کوه نه تنها نشان دهنده خط ورزشکاران عملکرد محور است بلکه به عنوان برند اصلی/هسته ای آدیداس نیز استفاده می شود.

به‌اصطلاح «نشان ورزش» که سه راه راه لوگوی عملکرد را با حروف آدیداس تکمیل می‌کند، تمام محصولات ورزشی آدیداس را هدف قرار داده است. قرار است روشن شود که این محصولات از ورزش پدید آمده اند. لوگوی Trefoil را می‌توان به‌عنوان برند اصلی در تمام نسخه‌های آدیداس اورجینال مانند کفش‌های کتانی رترو یافت.

لوگوی آدیداس به صورت png

آیا به دنبال لوگوی آدیداس به عنوان یک فایل png هستید؟ در اینجا می توانید تمامی نسخه های این قالب را برای دانلود پیدا کنید.

لوگوی عملکرد آدیداس

لوگوی عملکرد آدیداس

لوگوی آدیداس اورجینال